作者：马迪（EduWind团队骨干成员，清华大学教育研究院硕士，曾赴青海省西宁市湟中县第一中学担任高中历史教师一年。）

《参与感》讲，亚文化是产品经理的必修课，因此提倡深入年轻人生活的第一现场。

【什么是亚文化】

我认为，在线教育创业者也需要了解亚文化。什么是亚文化？通俗地来讲，就是和主流文化不那么合拍的文化。这里体现了代际更替。现在的主流文化，体现的是壮年人士的看法；现在的亚文化，体现的是青年，甚至是未成年人的看法。新人换旧人，因此，从这个意义上讲，亚文化是之后的主流文化。

【为什么在线教育创业者需要了解亚文化】

因为亚文化省钱。

举个例子，我不会ps，不会用单反拍出很好的照片，又没钱请人做海报，做视频，那怎么做推广呢？

亚文化提供了另一种思路。比如暴走漫画，寥寥几笔，粗糙至极，但是广受欢迎。我也学着做了一张暴漫：百度找图，用画图工具写字，另存为图片。

【保证好用，努力好看】

然后有人要问了，这也太low了吧？

这里反映了一对矛盾：内容和形式。教育者，无论是新兴的在线教育，还是传统的基础教育，主要应该着力于内容，形式应居于次要的地位。正如《参与感》所说，“保证好用，努力好看”。但反其道而行之的情况却不在少数：外表光鲜亮丽，内容乏善可陈。

举个例子，有读者提建议：你的公众号文章排版不好看，图片太少。我思量了一下：我一人维持公众号，精力有限，应该集中精力提升文章的品质，至于排版、配图，不可专花心思。内容是雪中送炭，形式是锦上添花。

所以，我认为，在建设网校时，主要精力应该放在内容上，放在课程上。至于网校的视觉效果，如果有精力，可以稍加打磨；如果精力不够，保证及格就好，不“露底”就好。

参考文献：《参与感》

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